42. Fachkundelehrertagung
Medienkaufleute Digital & Print
Vom 2. bis 5. Dezember 2025 trafen sich Fachkundelehrerinnen und Fachkundelehrer der Medienkaufleute Digital und Print zur 42. Fachkundelehrertagung in Berlin. Die Hauptstadt bot dabei nicht nur den passenden Rahmen, sondern auch unmittelbaren Zugang zu zentralen Akteuren der deutschen Medienlandschaft. Das Programm verband journalistische Praxis, medienökonomische Strategien und pädagogische Perspektiven auf eindrucksvolle Weise. Das CSBWV war vor Ort durch die Fachlehrer Bernd Vössing und Jan-Hendrik Mau vertreten.
Auftakt mit Austausch und pädagogischer Perspektive
Der erste Tag startete mit einem gemeinsamen Kick-off im Haus der Presse. Neben organisatorischen Punkten standen insbesondere Neues aus den Verbänden (BDZV, MVFP, Börsenverein des Deutschen Buchhandels) sowie ein pädagogischer Austausch der Fachkundelehrerinnen und -lehrer im Mittelpunkt. Moderiert wurde der Nachmittag von Jochen Dieckow vom BDVZ (Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger). Beim gemeinsamen Abendessen wurde der informelle Austausch vertieft – ein bewährter und wichtiger Bestandteil der Tagung.
Qualitätsjournalismus zwischen Relevanz und Reichweite
Der Mittwoch führte die Teilnehmenden direkt in die Redaktionen. Beim Tagesspiegel gab Caspar Seibert, Verlagsleiter Marketing und Vertrieb, spannende Einblicke in die Frage, wie Qualitätsjournalismus im digitalen Wandel wirtschaftlich tragfähig bleibt. Themen wie Vertriebsstrategien, Markenpositionierung und Reichweitenentwicklung standen im Fokus.
Anschließend öffnete die taz ihre Türen: Von der besonderen Architektur über Arbeitswelt und Markenidentität bis hin zu den Transformationsstrategien der taz-Verlagsgenossenschaft wurde deutlich, wie Haltung, Organisation und digitale Entwicklung zusammenspielen.
Ein weiteres Highlight war der Austausch mit dem Deutschen Presserat, bei dem Roman Portack die ethischen Herausforderungen im digitalen Journalismus beleuchtete.
Digitalisierung, KI und Nachrichten-Power
Der Donnerstag widmete sich den Giganten der Branche. Bei Axel Springer standen Markenstrategie, Digitalisierung und der Einsatz von KI bei Media Impact im Fokus. Zudem erhielten die Fachkundelehrerinnen und -lehrer einen umfangreichen Einblick in das Segment WELT TV und konnten neben einer Studiobesichtigung die Arbeit des modernen TV- und Streaming-Journalisums verfolgen.
Mit Uta Bendixen (Head of Entry Programs – Axel Springer) wurde zudem auf Möglichkeiten zur Verbesserung der Ausbildungszahlen der Medienkaufleute Digital & Print in Deutschland eingegangen.
Nachmittags lieferte die dpa (Deutsche Presse-Agentur) Einblicke in die Produktion von Nachrichten für alle Kanäle unter der Leitung von Nachrichtenchef Martin Romanczyk. Insbesondere wurde hier auf die Veränderung des redaktionellen Arbeitsalltags durch die künstliche Intelligenz eingegangen.
Ein Impulsvortrag von Natascha Thomas (PMG) ergänzte das Thema Content-Monitoring und Mediennutzung im digitalen Zeitalter.
Abgerundet wurde der Tag mit einer Führung durch das Futurium sowie einem gemeinsamen Netzwerktreffen – Raum für Gespräche über Medienbildung, Unterrichtsentwicklung und Branchentrends
Social Media, Community und Buchmarkt
Zum Abschluss ging es am Freitag zu den Ullstein Buchverlagen. Unter dem Titel „Vom Buch zum Buzz“ wurde gezeigt, wie Social Media, Influencer:innen und Community-Building heute strategisch in der Verlagskommunikation eingesetzt werden – ein besonders praxisnaher Impuls für den Unterricht der Medienkaufleute.
